拉布布(Labubu)作为潮流饰件风靡全球，其背后的商家泡泡玛特也因此赚得盆满钵满。这个毛茸茸的小怪物拥有大嘴巴、锯齿、大眼睛和长耳朵，造型独特，却深受明星潮人喜爱，成为必备萌宠配件。拉布布取代了日本和迪士尼动漫，成为全球最受追捧的玩具IP。不仅在网上销售一空，在线下也引发了火爆抢购。不仅在中国市场受欢迎，欧美民众也同样热衷。泡泡玛特通过盲盒玩具开创了新的亚文化和销售模式，满足了年轻一代对惊喜、稀缺和社区归属的需求。
上周五，泡泡玛特在美国洛杉矶门店发售最新款拉布布玩偶挂饰，数百人在店外排队等候，甚至有人凌晨就带着折叠躺椅前来占位。同样的情况在芝加哥等地也有发生。此外，泡泡玛特的官方应用也在新款发售期间登上了苹果应用商店免费榜首位，非常罕见。
一些限量款拉布布在StockX等转售平台上被炒到948美元，隐藏款甚至高达1920美元。原价几十美元的玩偶挂饰被炒出高价，显示了市场的狂热。
美国消费者喜欢排队购买首发产品，无论是黑五打折货还是iPhone首发，都能见到人们深夜排队。这种现象在美国并不罕见。中国品牌如一加手机和Insta360 X5在美国首发时也曾吸引大量消费者排队。
拉布布的人气从中国市场一路火到全球，为泡泡玛特带来了巨大收益。去年泡泡玛特全球营收人民币130.4亿元，同比增长107%，海外市场营收占比接近四成。其中，拉布布为代表的怪物家族贡献了超过30亿元，同比增长726%。
美国是泡泡玛特增长最快的市场之一，今年第一季度销售额同比增长超过100%。预计北美地区今年营收可能达到2020年整个集团的收入，即超过人民币25亿元。美国不仅是全球最大的玩具市场，也是最大的潮玩市场，尤其是授权和收藏类商品。
拉布布的设计者是华裔艺术家龙家昇，他创作的小怪物系列灵感来自北欧神话小精灵。2019年，泡泡玛特将这些角色转型为收藏级设计玩具，首款拉布布挂饰于2023年问世，迅速引发抢购热潮。
潮流玩具融合了艺术、设计和流行文化，迎合了千禧一代和Z世代对个性化和情感表达的需求。明星如韩国女团BLACKPINK的Lisa和欧美顶流女星蕾哈娜、爱玛·罗伯茨等人的推广也推高了拉布布的人气。
泡泡玛特的盲盒销售策略是其成功的重要因素。消费者购买时不知道具体款式，只有打开盒子才能揭晓谜底。这种“抽奖+赌博”式的销售模式抓住了人们对刺激和多巴胺的追求，形成了强大的社区效应。TikTok和Instagram上关于#popmart和#blindbox标签的视频浏览量动辄数百万，粉丝们分享开箱瞬间、交换稀有款或展示收藏，使盲盒成为一种社交货币。
尽管美国单方面征收关税导致拉布布价格上升，但粉丝们的热情不减，依然从凌晨开始排队抢购。泡泡玛特在美国的门店数量有限，很多粉丝只能通过官方应用或官网购买，但由于流量暴增，网站有时会崩溃。许多用户表示，即便一夜不睡也要去线下门店排队抢购拉布布。
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