近日，重庆市垫江县曹回镇“90后”副镇长徐畅，因直播卖芍药鲜切花走红网络。在直播视频中，他摆好地摊，手拿芍药鲜切花向市民推销，其俊朗的形象迅速引发网络关注，一度登上热搜。
在当地为其制作的视频中，徐畅化身为“芍药代言人”，一袭白衣手捧鲜花，行走在芍药的花田中。视频发布后短短几天时间传播量超过1000万，收获了众多网友的点赞，其中，不乏有网友称他为“芍药公子”“护花使者”“花田代言人”等。
据了解，这位被网友盛赞“接地气”的副镇长，负责曹回镇经济发展板块，分管农业（畜牧）、林业、气象、水务，巩固脱贫攻坚成果、乡村振兴等方面工作。
曹回镇盛产芍药，但高温加暴雨的天气，让当地的芍药花期提前，不再适宜长途运输，面临滞销，当地决定通过短视频、抖音直播引流，就近卖给垫江本地和川渝地区，徐畅就此成为“芍药代言人”，也因此在网络上走红。
徐畅卖花 图源：垫江融媒体中心
五一假期前夕，徐畅接受中国新闻周刊采访时称，自己走红“纯属意外”。而随着徐畅的“出圈”，曹回镇也吃到了流量红利，短短一个多星期，该镇就卖出了30万枝芍药鲜切花。
走红纯属意外
中国新闻周刊：你的背后是否有团队助力，走红互联网是否有一定的策划？
徐畅：走红纯属意外。事情是这样的，4月下旬，垫江县白天气温高，晚上又下了一场冰雹，这导致了芍药花出现了半开的状态，这就不适合发快递销售了。
这个时间是芍药鲜切花丰收的时节，我们卖芍药鲜切花也就是卖花蕾（俗称花骨朵），当客户下单后会快递运输过去，花瓣不会掉，客户收到后插入瓶中，芍药花会自然开放。
天气变化打乱了原本的售卖节奏，村民与镇政府都非常着急，于是紧急商议，既然无法快递到外面，那就干脆运到垫江县城摆摊试试，半开状态的花并未损坏，只是不方便运输。
于是我们组织驻村干部到县城的商业区摆摊售卖，为了推广芍药鲜切花，便发朋友圈、开通抖音直播，尽可能广而告之。
后来我们拍了视频，当天剪辑后就发布了，当时只觉得是新闻宣传而已，没想到收获了很多的关注与点赞，很多人也给予了肯定。
直播也是现学的，一开始根本不会直播，面对镜头我还有些害羞和紧张，多练习几次后慢慢就适应了。当时的想法是尽快把花卖出去，多耽误一天就损失一天，根本没想到还有意外收获。
中国新闻周刊：什么时候开始知道自己走红网络的，你如何看待自己因形象“出圈”？
徐畅：大概是4月24日、25日，越来越多的人关注到我。就个人形象来说，我觉得自己是普通的，比较高高瘦瘦，看起来和蔼的一个人，长相比较干净，算比较受欢迎的一个形象。
走红也不单单是因为我（的外在形象），副镇长的身份也是重要原因。我们帮助农民卖芍药鲜切花，目的是挽回可能的损失。种种因素综合到一起，众多网友认为我们做得对，所以才点赞。
品牌是打出去了
中国新闻周刊：“出圈”后有何种变化？
徐畅：心态上既开心又有压力，开心的是助农有收获，自己也自豪，今年的花全部卖掉了，垫江县的芍药花也被更多人知道，品牌是打出去了，明年芍药鲜切花的销路应该也不用愁了。
许多网友也给我私信点赞。压力也是有的，前几天还曾失眠过，毕竟是公职人员，做直播要得到组织的允许，助农是我本职工作，不能给组织带来负面影响。
基层干部为乡村振兴贡献力量，这是分内的事情。只要村民能增收，虽然有压力但我也必须往前走。我们镇芍药花年产量约百万枝，一周时间，线上线下就卖出芍药鲜切花超过30万枝。
变化还是挺多的，不少近期未联系的小学同学、初高中同学都给我发微信，有人还调侃说“不愧是校草”，出去吃饭也有人围观合影。
芍药鲜切花卖完了，现在我们开始在直播间推荐垫江县的文旅，推荐垫江的特产，我被聘为垫江县文化旅游推广大使，这方面工作要多做一些。
目前已经有一些外地游客慕名到垫江县来旅游了，还有来自北京、江西、安徽、广东的游客到曹回镇旅游。
我还看到有网友说，“五一本来没地方去，现在要去垫江了”。另外，最近几天镇里也来了不少人，前几天都堵得走不动了。
不担心热度下降
中国新闻周刊：最近重庆市的“卤鹅哥”很火。你意外走红后，你们是否也会抓住这个机会，接住这波流量，助力垫江的发展，未来是否有相关的安排或计划？
徐畅：“卤鹅哥”一个人带火了荣昌。卖芍药鲜切花这个事情引起关注后，抖音热搜上曾有一个热度排行榜，有人告诉我，在热度排行榜上我一度超过了“卤鹅哥”。
这的确非常意外。拍摄代言芍药花的视频时，只觉得就是普通的宣传视频，我是一点都没想到会有这样的影响力。
目前的安排是先拍摄推广文旅的视频，五一假期到了，要接住这波流量，直播方面目前还未有安排。另外，芍药鲜切花还会继续扩种，继续把花管护好。其实，已经有很多商家在联系我们推广。
中国新闻周刊：家人对你走红如何看，你是否会担心热度下降？
徐畅：家人对我非常支持，认为只要是做实事就行。卖芍药鲜切花的时候，家人还为我宣传过。至于热度问题，如果走红能够为垫江县的发展带来好处，那我愿意去做。
就我个人而言，走红确实带来了一些压力，一言一行都受到关注。不过，我并不担心热度下降，也从未期待成为一个知名的公众人物。
垫江县还有很多值得观光旅游的地方。垫江县是千年古县、牡丹故里，有牡丹园景区，还有明月天香旅游度假区，以及全国最美农村乡村公路之一的彩虹公路，期待大家能来垫江看看。
作者：佟西中（tongxizhong@chinanews.com）
编辑：孙晓波
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