金饰企业聚焦创意研发 布局国潮新品 金价回落促消费！近期，国际金价有所回落。中国证券报记者实地调研上海地区黄金消费市场发现，多家品牌金店黄金饰品每克报价下调至千元以下。例如，5月15日，周大福足金（饰品、工艺类）报价为976元/克，投资黄金类报价为860元/克；潮宏基足金饰品报价为976元/克；周生生足金饰品报价为975元/克。
业内人士指出，近期黄金价格回调的主要原因是市场避险情绪降温。黄金短期内可能呈现偏震荡格局，但从长期来看，支撑黄金走高的底层逻辑依然存在。在此背景下，许多金饰企业持续进行创意研发并积极推动产品上市。
一家位于上海闵行区的周生生门店销售人员表示，最近金价下跌，不少顾客前来询问，上午就有一位之前认识的顾客下单了。当天的足金饰品报价是975元/克，部分镯子、吊坠等商品每克优惠40元至60元不等。杨浦区某金店销售人员也提到，这几天金价调整了一些，而且临近“520”，他们的优惠力度很大，每克优惠60元，优惠后的报价是916元/克。
Wind数据显示，COMEX黄金期货5月14日收报3180.70美元/盎司，相较5月9日的3329.10美元/盎司下降约4.46%。受国际金价回调影响，多家品牌金店报价短期内有所下跌。长江期货认为，中美关税下调程度超预期导致市场避险情绪降温是价格调整的主要原因。中金公司分析称，中美日内瓦经贸会谈联合声明发布后，贸易谈判进展超市场预期，短期看多重因素或促使风险偏好继续改善，为黄金带来高位回调压力，COMEX金价可能回落至3000美元/盎司下方。
瑞达期货则认为，从中长期来看，黄金价格仍将获得支撑。美联储或将于2025年下半年降息以缓解增长压力，中长期的降息预期对金价来讲属于利多因素。国泰海通证券也表示，黄金短期或呈现偏震荡格局，但中长期来看，支撑黄金继续走高的逻辑依旧较为清晰。美国未来滞胀概率大幅增加，贸易多极化或将重塑全球外储结构，边际降低对美元的需求，引发对现货黄金的挤兑，加上强劲的央行需求、全球利率下行和地缘政治不确定性等因素，都将支撑黄金中长期走势。
与此同时，随着国风国潮的持续升温及广泛普及，消费者对产品价值和文化属性的关注度不断提升。记者在走访多家品牌金店时发现，不少品牌金店持续进行创意研发并积极推动产品上市。六福珠宝工作人员表示，古法黄金首饰有着独特的设计和精美的雕刻，比较吸引消费者。今年1月，六福珠宝发布了“福满传家-敦丽金煌”新品系列，以敦煌文化作为背景，色彩华美，别具异域风情。
近年来，古法黄金市场规模快速增长。据沙利文数据，我国古法黄金珠宝市场规模由2018年的130亿元大幅增长至2023年的1573亿元，复合年均增长率为64.6%。周大福在2025年一季度主要经营数据公告中称，一季度公司产品优化措施取得积极成效，带动定价产品展现强劲的增长势头。在黄金首饰及产品类别中，定价产品的零售值占比由去年同期的9.4%迅速上升至一季度的25.6%，超出管理层预期，进一步支持集团毛利率的韧性。
周大生在5月13日披露的投资者关系活动记录表中表示，去年金价急涨对终端金饰消费造成明显干扰，尤其是对中高克重的金饰冲击明显。在此背景下，终端客群的消费倾向和偏好发生了一些转变。公司通过高质量布局品牌矩阵、自营体系全面发力、产品结构深度调整等策略，抢占市场份额，提升公司业绩。具体到产品结构调整规划，周大生表示不仅要增加低客单如转运珠类的一口价黄金产品占比，还要增加中高客单的高工艺一口价产品占比，同时针对按克重工费销售的黄金产品，增加IP联名等品牌系列的高毛利率产品占比。
潮宏基在5月12日举行的业绩说明会上介绍，公司围绕“非遗”“串珠”和“流行IP”三大差异化产品类别，推出了一系列富有东方时尚美感的新品，深受新老顾客的喜爱。中信证券分析称，多家黄金珠宝企业正加速推进产品高端化战略，通过优化产品结构、升级工艺品质，进一步激活高端金饰珠宝市场需求。周大福在2024年4月正式开启品牌转型，并推出了多个全新系列。截至2025年3月31日，周大福在香港、上海、武汉、西安和北京等地共开出5家全新概念店。中信证券认为，黄金珠宝行业单纯依赖门店数量扩张的发展阶段已过，各品牌之间进行存量竞争、着力提升附加值。
世界黄金协会在《2025年一季度中国黄金市场回顾与趋势分析》中表示，一些精品黄金珠宝品牌正快速崛起，尽管门店数量有限，但主打精工细作、奢享体验与个性化高端服务。这种针对特定客群需求并精准打造产品的细分趋势将在未来愈发凸显。
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