抖音商城618好物节招商正式开启,生意突破在年中!

  618是商家年中生意爆发、冲刺新高的关键节点。作为商家大促爆发的重要阵地,抖音电商将持续发力,以更大的生意规模、更优的货品品质、更好的用户体验为关键词,帮助商家伙伴实现生意上的再一次跃迁!

  「抖音商城618好物节」招商大会已开启,平台全域、货架场、内容场等核心玩法正式释放,与商家伙伴积极备战年中大促。

  01

  平台全域玩法:

  爆品资源加码,618好物立减直降

  「立减折扣」和「一件直降」是本次618好物节的平台核心玩法。抖音商城将为成功报名的优价好货提供平台亿级流量扶持、专属活动氛围、平台消费券等加码补贴,为商家生意拓展提质增量。

  在「立减折扣」与「一件直降」之外,本次618好物节也为高质量高爆发商品提供加码资源支持,助力商家商品生意爆发。平台将基于各类目历史爆发、大盘贡献情况等数据指标,为商家货品自动匹配爆款品或潜力品标签,报名成功即可享受相应的各类重磅资源扶持。

  进入爆款池的商品,平台将在频道/搜推/短视频/直播间等核心渠道,通过优先曝光和打造专属阵地两大方式进行额外流量加码。

  

  02

  货架场玩法:

  全年135亿商品卡免佣资金扶持不停,搜索玩法重磅升级

  平台货架场GMV爆发势头强劲,已成为商家在抖音电商场域实现生意突破的重要阵地。

  平台135亿商品卡免佣资金扶持活动继续,并于618好物节开放超值购玩法、推出低价秒杀频道等,推动爆品更爆、生意再创新高。

  超值购是抖音商城核心频道,也是品牌爆款商品孵化与爆发的重要阵地。本次大促期间,超值购频道推出「超值购官方竞价」活动玩法,为商品提供亿级曝光流量资源,增加商品曝光率及消费者触达率。竞价成功的商品可获得【官方精选】标签,并在搜索/猜你喜欢/万人团等多个场景进行产品展示,增大成交几率。

  为了给用户更好的价格体验,超值购频道也积极开创夜市万人团、周末万人团、多人团和大牌奥莱等活动玩法。平台通过高额货补、多人团购分享等模式,集中流量促进成交,帮助商家打爆单品及让爆品更爆,带动品牌全域爆发。

  

  今年618商家搜索增长玩法持续升级,强调实时反馈、实时激励,以适配更多商家增长需求。

  首先是曝光激励玩法更新。本次新增【口令词引流助推】,全部商家均支持「无门槛」参与,根据商家提报口令词的实际引流搜索次数及效率,实时置换搜索曝光激励。并优化了【全店增长爆发】玩法中的强曝光激励策略,商家活动期间实时GMV爆发越高,反哺越多。

  此外还拓展了用户互动玩法,从原有的商搜承接,拓展到了综搜、图搜等场景,支持商家更多营销形式下的用户互动需求。

  

  本次大促,也面向所有在平台正常经营的商家开放「商品卡免佣」活动,商家只需一次报名,即可参与2025全年免佣活动。商品卡经营具有低门槛、高收益的特点,能让商家在无额外投入的情况下,收获24小时全天候自然流量扶持,助力长远经营。商品卡卖得多、省得更多;商家每月完成2-3个免佣任务,单月最高可省百万元。

  

  03

  内容场玩法:

  商家特色激励,直播拉动好生意

  2025年电商内容竞争更加激烈,消费者对于电商内容质量关注更加提升,优质内容已然成为促进商业增长的关键因素。

  面向商家和达人开展的超值天团、中小作者直播任务赛、行业直播间,将是本次618好物节的重点玩法。

  【超值天团】汇聚平台资源,将根据增量规模提供流量扶持,并有海量曝光资源及优惠权益,助力作者冲刺高交易目标。

  

  本次618好物节也面向不同体量作者推出【中小作者直播任务赛】玩法,通过任务赛激励形式,定向邀约中小作者开展直播任务赛。作者只需领取任务并完成直播天数、开播时长、开播后的GMV等任务门槛,即有机会获得最高1000元的流量券奖励,助力中小作者开播增量和GMV增量双向提升。

  

  【行业直播间】面向行业垂类作者及商家分别开放超值品类、万店钜惠玩法,平台将提供流量、曝光、转化权益扶持,助力作者成长及商家生意爆发。

  

  04

  商家玩法:

  大牌钜惠+节盟计划,多域联动加码激励

  在竞争激烈的电商市场中,商家自主参与营销活动,掌握生意爆发关键点的重要性愈发凸显。

  为了助力商家抢占年中购物关键期,抖音商城于618好物节推出大牌钜惠玩法,为商家经营放大价格优势,实现生意、营销、用户的规模化爆发。

  大牌钜惠是618期间主要的品牌玩法,主要聚焦头部品牌细化分层,分为两大赛道进行大促扶持。一是生意规模赛道,根据商家的GMV体量划分臻选、金选、优选三档席位,分层分梯度精细化扶持;二是闭环品广消耗赛道,商家满足增量品广消耗门槛后,可按照梯度获得最高20万的千川后返激励。除平台全周期千川后返激励、站内核心资源曝光等整体扶持权益外,本次618大牌钜惠玩法还将联合超值购频道、搜索侧、千川侧,对商家进行加码激励。

  

  面对618年中购物热潮,抖音商城也在规则、扶持规模和玩法方面对节盟计划进行了全新升级。规则上,本次节盟计划面向全行业商家开放合作,所有参与大牌钜惠玩法的商家,节盟会在大牌扶持基础上,额外反哺站内资源。扶持规模上,抖音商城将于活动期间发放价值33亿的节盟币,帮助商家兑换千川消返红包、品专消返红包等福利。玩法上,节盟计划进一步提升高优资源的置换系数,其中,A类地标平均置换比例达到36%。商家在外投广告时可添加搜索利益点,除了常规节盟币外,还可以免费获得品专浮层、搜索彩蛋等专属资源。此外,新升级的节盟计划还针对国补专项升级视觉,画面比例最高可达50%。

  

  05

  广告玩法:

  巨量千川618四大增量加码

  本次618巨量千川围绕拓流量、放福利、提跑量、好服务推出四大增量加码,以亿级流量补贴和最高百万红包,帮助商家拿下618更强增势。

  全域推广能力升级。直播全域推广进化为2.0版本,操控更灵活,跑量更随心;推商品场景5月22日起将统一升级为商品全域推广,更有产品激励加码,千万奖池持续派发。

  活动扶持力度空前。参与商家最高可获得15%增量奖励和3万元消返红包,更有Big day排位赛、金币玩法等活动待商家解锁。

  流量策略再升级。针对重点爆发行业,平台提供全周期流量调控,针对高潜力计划,还提供千万级流量补贴,预计曝光增加20~50%。

  AI服务全力护航。千川全周期营销助手「巨量千川智投星」、随时随地的AI投放顾问「巨量引擎行业小助手」为大促全程助战;更有四大AI服务能力升级优化,投放更加省心。

  

  618好物节即将盛大开启,生意爆发值得期待。

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